新《廣告法》實施：五大易犯錯?問題不容忽視！

日期 :[2015年12月18] 編輯 : 邦誠財稅 【糾錯】 瀏覽次數 4989

新《廣告法》實施：五大易犯錯問題不容忽視！

新《廣告法》9月1日正式實施，短短4個月時間，違法廣告數量下降了近70%，違法廣告時長也下降了近87%。但在實施過程中，出現了一些疑難問題不容忽視，

新《廣告法》實施4個月成效顯著，分析五大問題易犯錯

1、商業廣告與其他商品和服務信息相區別

不屬于廣告：不以推銷為目的的，對商品或者服務的介紹。

不等于廣告：商品標簽、說明書。

2、廣告代言人的認定

廣告是廣告主的意思表示。

屬于代言人：著名影星：xxx 廣告中出現廣告主之外的、具有獨立人格的“人”的意思表示時，則斷定廣告中出現了代言人。

不屬于代言人：路人甲 如果廣告中沒有標明身份，對于相關受眾而言也難以辨別其獨立身份的，則屬于廣告中演員的表演，不屬于廣告代言。

3、明確絕對化用語的使用范圍

禁止在廣告中這些用語：“國家級”“最高級”“最佳”。

不是所有含“最”的詞都不能使用。（不意味著廣告中禁止使用所有“最”字的詞語）

4、虛假廣告的認定

“虛假廣告”：指廣告內容與實際情況不符，結果是欺騙、誤導消費者屬于廣告。

“采用藝術夸張手法的廣告”：能夠被正常的消費者正確理解其含義，不足以構成欺騙、誤導消費者。

5、互聯網廣告的規范

利用互聯網從事廣告活動，要適用新《廣告法》的各項規定。

只是為他人發送、發布廣告的活動提供信息傳輸、發布平臺時不是廣告發布者，互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的，利用其信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止其中，“應知”應包括以下情形：

1、廣告監管機關或者其他政府部門進行提示告誡或者公示的；

2、消費者組織發出通知書函，且有足夠違法證據支持的；

3、消費者投訴特別集中，且有足夠違法證據支持的；

4、有證據顯示互聯網信息服務提供者對違法廣告進行過編輯處理的；

5、基于現有技術水平，監測搜查手段容易進行識別的。

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